A Black Friday de 2024, marcada para o dia 29 de novembro, promete aquecer as vendas do varejo brasileiro, com expectativas de crescimento de 9,1% no faturamento do varejo online durante o evento, segundo a consultoria Neotrust Confi. Esse crescimento deve ser um impulso significativo, considerando o faturamento de R$ 235 bilhões registrado pelo setor de e-commerce até outubro, um aumento de 13,8% em comparação a 2023.
Projeções otimistas para 2024
O evento da Black Friday, tradicionalmente celebrado nos Estados Unidos e que se consolidou no calendário do varejo brasileiro, será realizado oficialmente na última sexta-feira de novembro, mas este ano começará na quinta-feira (28) e terminará no domingo (01/12). Segundo Juliana Lorenzetti, diretora de growth da Confi, a Black Friday de 2024 tem o potencial de ser ainda maior devido a coincidências econômicas favoráveis. A data oficial, muito próxima ao pagamento da primeira parcela do 13º salário e do Natal, deve impulsionar os gastos dos consumidores. Além disso, a tendência observada nos últimos anos é a de transformar a Black Friday em um evento de ofertas que abrangem todo o mês de novembro, proporcionando aos consumidores mais oportunidades de compra.
Em 2023, a Black Friday registrou um recuo de 2,4% em relação ao ano anterior, com um faturamento de R$ 8,52 bilhões no período de quinta a domingo. No entanto, os resultados deste ano indicam uma retomada, reforçada pelo crescimento de 15,4% no número de pedidos, atingindo 863,1 milhões até outubro, e um ticket médio de R$ 272,80, uma alta de 1,4% em comparação ao ano anterior.
Setores em destaque
A expectativa para a Black Friday de 2024 é de um forte desempenho nas categorias de eletrodomésticos, moda e beleza, que tendem a ser as principais escolhas dos consumidores. Por outro lado, setores como móveis, pet shop e alimentos e bebidas não devem registrar um crescimento tão expressivo. Essas tendências reforçam a preferência dos brasileiros por itens que combinam ofertas com a oportunidade de antecipar as compras de fim de ano.
E-commerce em ascensão
A força do e-commerce em 2024 é evidente, com um crescimento expressivo no setor, tanto em volume de pedidos quanto em faturamento. Além disso, a Neotrust Confi analisa dados de cerca de 5 mil varejistas no Brasil, incluindo as principais empresas do país, o que confere uma visão abrangente sobre o comportamento de consumo e as projeções de crescimento para a Black Friday. O impacto da data comercial é esperado não apenas no varejo físico, mas também na expansão do comércio eletrônico, que continua a se consolidar como um pilar importante do consumo no país.
Com a Black Friday se aproximando, o varejo brasileiro se prepara para um dos períodos de maior movimentação do ano, marcado pela combinação de grandes ofertas, aumento da capacidade logística e a busca pela recuperação do mercado após o recuo observado em 2023.
Fonte: Forbes Brasil
